“互聯(lián)網(wǎng)+”為控煙開辟新路徑
更新時間：2015-04-13 08:40:05點擊次數(shù)：1297次字號：T|T
中國吸煙人數(shù)超過3億，約有7.4億不吸煙者遭受二手煙暴露的危害；中國每年因吸煙死亡的人數(shù)逾100萬，超過結核病、艾滋病和瘧疾導致的死亡人數(shù)之和……一組組觸目驚心的數(shù)字敲響警鐘：控煙、戒煙，任重道遠。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，各類新型醫(yī)患傳播互動平臺蓬勃發(fā)展。精準傳播、實時互動、信息服務等高效的傳播方式也正在為艱巨的控煙之路清掃障礙。
在國家衛(wèi)生計生委宣傳司指導下，4月9日，健康報社及健康報社移動健康研究院啟動“推動控煙宣傳”主題活動。健康報社社長兼總編輯王碩表示，健康報社將整合多種新媒體平臺的力量，形成一條集內容生產、渠道推送、醫(yī)患交互、效果反饋、數(shù)據(jù)分析等功能的控煙信息服務鏈，為公眾和醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)人員提供規(guī)范、科學的醫(yī)療信息服務探索經(jīng)驗，為控煙這項公益活動作出努力。
精準傳播，醫(yī)患線上線下聯(lián)動
“2014年6月，中國網(wǎng)民達6.32億，其中手機網(wǎng)民為5.27億，占網(wǎng)民總數(shù)的83.4%。”東軟熙康總監(jiān)何李認為，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為控煙宣傳帶來了前所未有的傳播機遇，可充分利用互聯(lián)網(wǎng)及移動平臺進行公眾的健康管理，為戒煙者提供教育、咨詢、心理疏導、隨訪、線上線下結合的免費戒煙服務。以控煙為手段，最終防控慢性病，降低醫(yī)療衛(wèi)生成本，增強醫(yī)保資金使用效率。
中國疾病預防控制中心控煙辦副研究員肖琳表示，應針對不同人群提供相應信息服務手段，實現(xiàn)精準教育和干預。百度高級經(jīng)理張麗君介紹，為營造控煙的輿論氛圍，該網(wǎng)站可將每日點擊量均在2000萬以上的高頻率搜索詞指向“世界無煙日”宣傳；百度健康頻道的焦點圖片、健康新咨訊等可推送控煙相關信息；在百度健康頻道的名醫(yī)講堂，可定向邀請專家講吸煙及被動吸煙的危害。
“基于疾病康復需求的教育和干預才是控煙的有效路徑，形成醫(yī)生為主導的戒煙教育，醫(yī)患共參與的戒煙隨訪管理。”好大夫在線總編輯何波介紹，“醫(yī)患之間線上線下構筑的互信關系以及醫(yī)生的專業(yè)化身份，使知識傳播更具備公信度與說服力；點對點的信息傳播將使健康信息的到達率、認知度和轉化率大為改觀；同時，互動、反饋與激勵體系的存在將使健康促進效果更加直觀，有助于實時調整健康促進策略。”
傳統(tǒng)模式與新媒體傳播融合
國家衛(wèi)生計生委宣傳司健康促進處處長石琦介紹，全球控煙目標是到2025年，吸煙率降低30%，目前125個國家的控煙率開始下降。“戒煙干預的臨床技術已研發(fā)出來，關鍵是要營造社會氛圍，讓無煙生活的理念深入人心。同時，傳統(tǒng)的宣傳方式，如宣傳片、海報等也要繼續(xù)發(fā)揮作用。”
“控煙是永遠在路上的事業(yè)。”健康報社黨委書記鄧海華強調，作為健康傳播的重要力量，《健康報》在控煙宣傳方面責任重大。報社新近成立的全媒體中心將與傳統(tǒng)紙媒聯(lián)動，梳理整合《健康報》多年積累的專業(yè)、權威信息。
健康報 (編輯：朱 澤)
