氯化鈉,、碘酸鉀、鐵、磷,、碘,、雜質(zhì),、水分,，這是你購買的腌肉使用的配料。乍看上去好像有不少添加劑,，但把這些換一個(gè)名字寫出來,，那就是配料表：食用鹽。

然后擔(dān)心沒有了,，抵觸沒有了,，剩下的是滿滿的平常，不就是食用鹽嗎,？沒什么可怕的,。

可惜換到防腐劑上,，這種「平常」就消失了,，剩下的是多多的避之不及。

轟轟烈烈的新消費(fèi),，不敢現(xiàn)身的添加劑

苯甲酸鈉,、山梨酸鉀從來不是好記住的名字，人們一般叫它——防腐劑,。

只是在新消費(fèi)的故事里,，這些名字生來帶罪，所以也能被人記得牢牢的,。在新消費(fèi)的故事里,，防腐劑不再是多年前可以讓食物保存更久的功臣，而是一個(gè)需要被防備的「糖衣炮彈」,。它要求新消費(fèi)品牌們革新自己,，去通過不同的配方、無菌的工廠創(chuàng)造出沒有防腐劑的絕佳健康飲品,。

然后你就能看到一個(gè)神奇的現(xiàn)象——你在直播間購買的新消費(fèi)品牌們售賣著高級的概念和品牌形象,，它們試圖讓你相信新的就是好的，舊的理應(yīng)革新,。

從設(shè)計(jì)上說,，新消費(fèi)的設(shè)計(jì)新銳，是那種看上去就不便宜的樣子,；從材料上說,，新消費(fèi)大膽啟用新配方、新食材,，不說好不好吃,，至少從未見過；但從保質(zhì)期來說,，新消費(fèi)打不過 30 年前你隨便購買的包裝食品,，限定賞味期讓你吃東西仿佛在賽跑。

這是新消費(fèi)品牌的選擇,，也是消費(fèi)者的選擇,。

悄悄就是一個(gè)很關(guān)注保質(zhì)期的消費(fèi)者，她一般會(huì)控制自己買零食數(shù)量,，選擇購買更新鮮的面包,、蛋糕。在她看來,，保質(zhì)期長的產(chǎn)品必然添加了很多防腐劑：「加了這么長保質(zhì)期,，吃了很沒意思,。」唯一的例外是給朋友購買零食反而會(huì)選擇有防腐劑的,，那時(shí)候耐放才是優(yōu)點(diǎn),。

新消費(fèi)品牌之所以對防腐劑避之如蛇蝎也是因?yàn)檫@個(gè)原因，當(dāng)用戶覺得太長的保質(zhì)期就代表不健康的防腐劑時(shí),，為了贏得客戶的心,，它們也得盡量避開防腐劑，成為沒有防腐劑的品牌中最好吃的那一個(gè),。還有糖,、鹽等不同的食物配料，在這之中,，不同的食物添加劑成了重災(zāi)區(qū),。

在這一個(gè)個(gè)「科技」改變食物的視頻后，人們對于食物里的添加劑充滿了戒備,。民科的「科普」,，也可以輕而易舉毀掉一個(gè)行業(yè)多年的努力。

墻內(nèi)墻外花香不同,，讓防腐劑成「原罪」

自從有了防腐劑,，餅干多了，醬料香了,，就連偶爾吃一次的方便面都更香了,。防腐劑沒有提味功能，只是想吃的時(shí)候不用去外面取就「很香」,。加了防腐劑帶來的超長保質(zhì)期讓你家里所需覆蓋 1 年左右的長期需求,。要是還能搭配上冰箱，那完全是事半功倍,，存儲時(shí)間繼續(xù)延長,。

有了防腐劑，你居家辦公的囤貨才能叫囤貨,，因?yàn)檫@些東西總是能放個(gè)一年半載,。如果一周十天就過期，那就不叫囤貨,，叫準(zhǔn)備暴飲暴食——否則居家沒結(jié)束,，買的東西保質(zhì)期結(jié)束了，只剩下食之無味棄之可惜的過期食品,。

事實(shí)上,，添加劑從來都不可怕。對于現(xiàn)代的食品行業(yè)來說,，它甚至是一種必需品,。

中國工程院院士孫寶國就曾表示,，食品添加劑的存在是為了改善食品色香味，防腐保鮮,，配合加工工藝,，它甚至是一部分食品行業(yè)的未來，所以正確使用食品添加劑也不會(huì)造成食品安全問題,。

而大家經(jīng)常不放心的防腐劑也是有明確標(biāo)準(zhǔn)的,，就以常用防腐劑苯甲酸為例，國家標(biāo)準(zhǔn)為碳酸飲料 0.2g/kg,，植物飲料 1g/kg，一次性攝入 25g 會(huì)出現(xiàn)中毒現(xiàn)象,，也就是說得喝 25kg 醬油才會(huì)中毒,。

而世界衛(wèi)生組織則建議苯甲酸的每日耐受量為 5mg/kg，如果你體重 70kg,，那么每天攝入 0.35g 也是可以接受的,。從這個(gè)角度來看，只要一天不喝超過 350g 的醬油,，你的身體也能不受苯甲酸的傷害,。但你要真喝那么多，腎也是受不了的,。

1940 年就有研究發(fā)現(xiàn)人體攝取苯甲酸后,，會(huì)在肝臟中與甘胺酸反應(yīng)，而被轉(zhuǎn)化成馬尿酸隨著尿液排出體外,。這個(gè)流程大概會(huì)在 9-15 小時(shí)內(nèi)就會(huì)代謝完畢,，因此只要不超過量，苯甲酸對你來說真的不算什么,，你也不用每周都需要買醬油——它保質(zhì)期足夠長,，耐用。

只是防腐劑健不健康只是一個(gè)「小」問題,，比用不用防腐劑更災(zāi)難的是雙標(biāo)：你是不是給別人沒有防腐劑的版本,，給我們就讓我們用防腐劑？

海天醬油所引起的一切爭論皆源于此,。醬油有沒有防腐劑,？用了多少苯甲酸鈉？有沒有超出標(biāo)準(zhǔn),？事實(shí)上消費(fèi)者對于日常所用的柴米油鹽成分表沒那么敏感,。

但如果海外版本和國內(nèi)版本在某個(gè)原材料上有差別，且國內(nèi)版本中多了一直有爭議的防腐劑,，那這就是一個(gè)引爆消費(fèi)者情緒的「炸彈」,。

短視頻內(nèi)容中的故事是海外海天醬油只有水,、大豆、小麥,、食鹽等天然原料,，而國內(nèi)的醬油還有不少的防腐劑添加。這種墻內(nèi)墻外花香不同的「雙標(biāo)」引燃了消費(fèi)者的憤怒,，海天災(zāi)難性的公關(guān)則壓根沒發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn),，只是在強(qiáng)調(diào)我們的醬油符合中國食品安全標(biāo)準(zhǔn)。

然而實(shí)際的情況是,，部分出海的海天的醬油也會(huì)加防腐劑,，只是視頻創(chuàng)作者拿的那一瓶沒有。而在國內(nèi),，消費(fèi)者也可以選擇有防腐劑和沒有防腐劑的兩種醬油,，例如海天的「0 金標(biāo)生抽」就和日本售賣的海天醬油一致。只是在 0% 添加防腐劑之外,，你也可以選擇有防腐劑的版本,。

防腐劑沒有問題，有問題的是「它無我有」,，有問題的是人們對于品牌雙標(biāo)的質(zhì)疑以及品牌明顯搞錯(cuò)重點(diǎn)的回應(yīng),。

「零添加」走紅，但添加劑不是怪物

當(dāng)然,，在雙標(biāo)之外,，也有不少的消費(fèi)者給添加劑打上了一個(gè)大大的問號。

有機(jī)食品,、天然食品使這部分消費(fèi)者所追求的,。他們相信天然的就是最好的，任何的添加劑即便沒有罪,，多吃了也不好,。

如果說海天的「雙標(biāo)」還屬于誤會(huì)，那可口可樂的小宇宙氣泡水,、芬達(dá)都出現(xiàn)了國內(nèi)外配料表不同的問題,，聯(lián)合利華的夢龍雪糕，好麗友巧克力派配料不同翻車卻是真實(shí)的,。他們也并沒有往食物里投毒,，只是他們做的這一切會(huì)在消費(fèi)者心中留下這樣的印象：

濃縮果汁 > 果葡糖漿

無防腐劑 > 苯甲酸鈉

可可粉 > 代可可脂

牛奶 > 植物油脂

這里面 100% 正確嗎？恐怕不一定,。有的食品企業(yè)為了繞過防腐劑,，只能通過在食品中加入大量糖、鹽來進(jìn)行防腐處理,，這樣的食物更不健康,，且不能完全替代防腐劑的作用,。

事實(shí)上這種中外的原料差也是因?yàn)楦鲊鴮τ谔砑觿┑牟煌ㄒ?guī)。

例如中國芬達(dá)中使用的檸檬黃,、日落黃就屬于「南安普頓六顏色」,。歐洲從 2010 年 7 月開始要求含有南安普頓六顏色的食品在包裝上注明「會(huì)對兒童注意力和行為產(chǎn)生不利影響」。

而日本對于苯甲酸鈉的限制也更多,，目前已經(jīng)停止生產(chǎn)苯甲酸鈉,，同時(shí)規(guī)定只有人造黃油、魚子醬,、糖漿,、醬油、清涼飲料等 5 類食品中可以使用甲苯酸鈉,。

對這些不同的規(guī)定分辨不清,，全天然一定沒問題也是消費(fèi)者遠(yuǎn)離添加劑的一個(gè)原因。為此,，消費(fèi)者開始選擇那些賣得更貴，感覺更健康的 0 添加產(chǎn)品,。

但食品的整個(gè)制造過程其實(shí)很難做到 0 添加,。北京工商大學(xué)食品與健康學(xué)院教授曹雁平就曾表示，即便是牛奶熱殺菌措施完備,，包裝密閉效果較好的情況可以不添加防腐劑,。但在灌裝的過程中，食品添加劑也需要對包材表面進(jìn)行殺菌,，這就是加工助劑了,。

還有很多食品專家也認(rèn)為「零添加」是對消費(fèi)者的誤導(dǎo)，將添加劑妖魔化,，迎合消費(fèi)者的心理以提升自己的市場競爭力,。但添加劑并不可怕，如果完全沒有食品添加劑,，超市貨架上大半的東西都不會(huì)出現(xiàn)在你面前,，因?yàn)楸Ｙ|(zhì)期沒有那么久。

添加劑誕生之初是為了服務(wù)我們消費(fèi)者,，讓消費(fèi)者擁有更優(yōu)質(zhì),，保質(zhì)期更長，味道更鮮美的食品的食品,，只要在標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)生產(chǎn),，它并沒有害處，反而有很多益處,。

反而想刻意不使用這些添加劑會(huì)造成了生產(chǎn)門檻的提升,，都是中國可樂味的氣泡水,，元?dú)馍譄o菌工廠生產(chǎn)的無防腐劑氣泡水售價(jià) 6 元，娃哈哈的可樂味氣泡水則在 3 元左右,，所有的一切都還得由消費(fèi)者買單,。

沒有防腐劑很好，但有防腐劑也不差,。

2019 年,、2020 年市場監(jiān)管總局就市場監(jiān)管總局兩次向社會(huì)公開征求意見。在 2020 年第二次征求意見時(shí),，《辦法》中擬規(guī)定,，對于食品中不含有或者未使用的物質(zhì)，食品標(biāo)識不得標(biāo)注不添加,、零添加,、不含有或類似字樣強(qiáng)調(diào)不含有或者未使用。

今年包餃子的面粉明年還能繼續(xù)用,，12 個(gè)月的保質(zhì)期讓你的面食有了更多可能性,，白白的面粉賣相也更好；旅行帶上的密封餅干,，可以讓你走了一周后繼續(xù)吃到,；高鈣的餅干牛奶、高鐵的醬油,，營養(yǎng)強(qiáng)化劑的存在讓食物本身的作用發(fā)揮更大了,。

添加劑對于食品工業(yè)來說是前進(jìn)的一種方向，人們可以在添加劑的幫助下創(chuàng)造賣相更好,、營養(yǎng)更高,、保存更久的食物。如果說用碎肉+添加劑做牛排屬于食品工業(yè)的歪路子的話,，食品工業(yè)和添加劑結(jié)合其實(shí)持續(xù)在為消費(fèi)者探索成本更低,、更好的解決方案。

在科技與狠活中,，添加劑是無良商家為了降低成本加的毒藥,，監(jiān)管部門和有關(guān)專家放任了這一行為，只能由自己來揭開黑幕,。但現(xiàn)實(shí)的科技與生活是另一個(gè)故事,，添加劑讓食物更久、更香,、更易得,，監(jiān)管部門給食物的使用劃下了界限，行業(yè)在探索還能怎么做。